去年9月，苹果的Apple Music、Apple iBooks、Apple iTunes电影三款内容服务中国区全面上线。

仅隔七个月，2016年4月22日起Apple iBooks、Apple iTunes电影商店中国区关闭。相比于iPhone、iPad、Mac广受欢迎不同，苹果内容服务领域进军中国市场却迎来最大的冷遇，如今只剩下一个Apple Music苦苦支撑着。

对此，苹果官方是这么解释的：“我们希望尽快将图书与电影重新带给中国的消费者。”还是一如既往符合苹果的调性：高冷，并没有对此进行一点说明和解释。

在网站建站专家看来，苹果关闭iBooks、和iTunes电影商店的原因无外乎：

一、水土不服

苹果为了让自己的内容服务在中国发展，不惜与多款国内主流APP撕逼，全面封杀包括豆瓣阅读、多看等自身iBooks的直接竞争对手。但是受制于中国市场消费形式，和消费者的消费习惯都直接或者间接导致苹果被迫关闭这两款商店。

二、国内同类服务优势大

此处应该有掌声！国内的同类服务不仅风格多样，相关资源也非常丰富，更为关键的是在中国，很多资源是可以通过“某些渠道”获得的。尽管苹果掌握了APP上线的生杀大权，但也不可能全部封杀，尤其是不少APP背后的金主来头也不小。

三、不是一般的卡

苹果商店有一个巨大的“BUG”，打开APP store 超级慢，甚至经常出现无法连接。这种情况依然出现在这三款服务中。

四、苹果内部压力

虽然苹果没有公布在中国区内容销售的具体数据，但绝对是少得可怜的。尤其是Apple Music国内的订阅费远低于海外的费用（终于有比国外要便宜了的苹果了~），但是国内消费者并不买账。苹果这么注重利润的企业，对于不能盈利的服务，结果正如你们所见。

综上所述，在网站建站专家看来：

苹果关闭中国区Apple iBooks 和 Apple iTunes电影在意料之外却又在情理之中。正如传统企业从事互联网营销一样，在没有进行市场调查，没有研究消费者消费习惯的情况下，只是单纯顶着“大品牌”去做互联网营销一样，哪怕是“苹果”这样大品牌，结果也一样。

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