预热TVC开创美好开端

从上百个身边小美好的故事征集中，删选出5个既动人又平易近人也符合如LIFE俱乐部多元化服务内容的真实故事。这是整支TVC的开端。接下来，客户主创团队和导演团队经过不断的犹豫、否定、争辩、打磨、碰撞，经历6版脚本后，TVC大框终于在PPM会议中定调并开拍。2天5个故事6个主演10大场景，呈现出了2分42秒的如LIFE俱乐部首发TVC，我们给它起名叫做《人间小美好》。讲述了如LIFE俱乐部给尊贵的会员带来酒店服务以外的锦上添花的小美好。

首旅如家集团正式发布其成立以来的首个会员俱乐部:如LIFE俱乐部，并同时推出会员专享的全球正品、零关税到家的首免全球购平台。《人间小美好》TVC同步首发，并同步全国首旅如家旗下所有酒店播放。

全包围发声为品牌增势

全链路营销打破沟通壁垒，在信息分散、注意力高度离散的传播语境之下，只有有效圈定目标人群、制定精细化触达链路，方可提升传播效率。如LIFE俱乐部在这波战役中，将多种多样的传播触点整合到营销的全流程中，向业界展现了全链路打通、全平台围合的营销价值。

以美好生活如你所愿的共通情绪为出发点，在微信朋友圈、微博、头条、抖音等平台设置话题与内容创意，戳中不同人群的情绪。另外，通过不同KOL意见领袖对主题的个性化解读，扩大消费者对品牌的感知层次与跨圈层辐射范围。

持续打造用户品牌心智，沉淀长线品牌价值

品牌价值的沉淀往往需要长线的创造与运营。从第一只TVC的发布到集中品牌声量的爆发再到日常内容的直播，如LIFE俱乐部在品牌声誉的打造上持续发力。至此如LIFE俱乐部逐渐从初期的品牌声量爆发走上日常运营品牌沉淀的正轨，通过品牌文化资产与人群资产两个层面逐渐深入人心。

同样以美好生活如你所愿为出发点，不同于品牌发声期的打法，在日常运营中，每场直播内容都以俱乐部能为会员提供的实质性服务为核心。正是在多沟通触点、多情感价值纽带的构建之下，如LIFE俱乐部品牌发声也从碎片走向整合、从抽象认知走向具象链接，进而实现有效传播、促成品效互联。