沃尔玛可以买到海淘商品了

沃尔玛作为进入国内二十多年的老品牌，秉持“花得少，过得好”的经营理念，一直以来帮助用户在生活品质提升的基础上进一步节省开支，同时作为一家国际品牌具有天然的国际供应链采购能力，沃尔玛在双十一购物狂欢节前夕正式开启了在其小程序就可以下单购买海淘商品的新举措。 

解决方案：带动产品在线上大量互动讨论、造声量并带动销量

永灿在收到在线上推广沃尔玛全球购的需求后，锁定90-00后（22-35岁）个护、美妆类海淘消费者作为核心TA，厘清品牌的目标诉求是带动全球购产品在线上大量互动讨论、提升声量并带动销量增长。借助平台数据洞察核心消费人群触媒习惯和兴趣标签，深度理解该群体以精致、新锐、高知女性为主，她们追求生活质量，对品类商品的品质有高要求，兴趣维度喜欢刷短视频休闲放松，通过小红书种草不同美妆大牌等，最终与沃尔玛团队达成一致，本次传播以“沃尔玛全球购-尖货新大陆”为主题，聚焦个护、美妆类海淘消费者的核心触媒阵地——抖音/快手/小红书，通过人、货、场的精准匹配，打通全网全链路造势沃尔玛全球购。

本次Campaign突出“便宜”这一核心利益点作为消费者沟通Trigger，以#沃尔玛Bug了 正品大牌骨折价#作为social话题，全网高热度正品大牌主推品卡位热门视频，骨折价的美妆大牌既让活动自带话题效应，也吸引了大批自来水用户的UGC，沃尔玛全球购相关热搜和搜索词占据平台高位，头部达人视频占据互动排名Top，全网种草烘托话题声量，平台关键词热度较平日增长波峰明显。

永灿根据不同平台的传播生态，定制不同的达人投放策略，通过美妆/省钱垂类账号覆盖核心消费人群，最终全网总曝光高达数亿次，总互动近千万。

（头部KOL声量爆发）

（吸引粉丝产生大量UGC）

（素人KOC铺量种草）

效果：全球购商品卖爆了
永灿本次沃尔玛全球购营销战役超KPI完成，成功在双十一为沃尔玛新产品扩圈，明星单品神仙水更是一上线便抢购一空，助力品牌实现品效合一，完美收官。