“中国新年”是沃尔玛针对中国市场打造的面向线上线下消费者的自有大型促销让利活动；今年沃尔玛进一步赋能这一自有IP，实现增强到店转化。

此次IP的赋能基于洞察受众人群以及潜客对于消费的深层次需求，通过借势明星口播、创意物料、KOL种草等内容在全网线进行传播，带来了数亿曝光、实际触达人数以及转化表现均呈现向上优势；其中创意素材的点击率达到行业均值的3倍。微博热搜榜在KOL、KOC的软性内容以及优质设计素材的联合加持下，激发大量的UGC内容产出，当天的话题阅读数超越同时期所有的品牌投放，进一步提升了“88购物节”的知名度。