沃尔玛“年年有好市”CNY市集

在2022年跨年来临之际，UCAN携手沃尔玛又一次点燃了国风的新火花，这次我们的玩法不局限于“线上谈兵”，将项目的创意延伸到真实的春节实战场景，并以此为原点，打造出多维的想象空间。线上线下融合的跨年集市概念，应运而生。

UCAN秉持“年年有好市”的品牌精神主张，探索中国传统文化与年轻消费者交互新形态，真正意义上把春节跨年的狂欢预热搬到了一个沉浸式年货潮流空间，使中国传统文化和现代创意激情碰撞，用年轻人喜欢的方式构建“复古+沉浸式体验”的新场景，激活了沃尔玛品牌年轻活动，打通线下到线上的传播链路，强化品牌的曝光，增加沃尔玛品牌好感度。

黄飞鸿中联电缆武术龙狮协会

汉服鼓舞

唐宫夜宴

市集熙攘人流

灯楼立下Flag小姐姐

为了更好构建这个空间，我们基于对集市的探索和遐想，通过人物、场景、货品、音乐、节目等多维形式，打造沃尔玛品牌在全新线下沉浸式空间的表达阵地。集市外观采用唐朝建筑原型，整体古风质感，辅以代表沃尔玛品牌的蓝色与太阳花元素，独具中式韵味却不失现代感基调，完美诠释着传统和现代的碰撞。

深圳海上世界

广州琶醍啤酒创意文化广场

厦门SM城市广场

福州泰禾广场

武汉光谷天地中心广场

营销传播用全新的线下+线上创作视角，打造全新的品牌内容新表达。为促进集市营销活动的发酵，发起#沃尔玛新年集市#和#沃尔玛年年有好市#等话题讨论，在全网达到了千万级的曝光量。同步招募众多领域的KOL为活动打CALL，通过与KOL的互动共创，引发众多KOC及上百万网友自发前往线下集市打卡晒图，获得更多自然流量关注，形成传播上的裂变。

众多KOL穿汉服现场打卡与粉丝互动

这次营销以社交平台为主的传播链路，以年货市集为核心的营销动作互为补充，全方位输出沃尔玛作为超级商超的势能。不止将品牌与消费者紧密相连，更是把中国传统文化与现实消费场景完美整合，主动寻求与年轻消费者的沟通，满足他们对新鲜感、价值感和品质感的追求，同时做到了自己零售帝国的元宇宙闭环。