沃尔玛好物好价 好事连连
沃尔玛作为「好事制造商」，提供价格好、品质好的商品，体验好的服务，为消费者的生活创造数不尽的好事。沃尔玛希望在春节营销节点，通过多维度的创意玩法，沟通消费者“新春来沃尔玛，马上就有好事发生”！

执行：开年话题扩圈 全渠道种心智
沃尔玛此次选择双线程营销打法，产品端有效切入核心商品——老字号预制菜，借力陈晓卿从美食圈层向外辐射，在百家争鸣中打响头阵，抢占流量优势；品牌端走温情路线，通过《亲爱的你 好久不见》暖心TVC集中火力祭出感情牌，温暖走心的创意与消费者形成情感共振，让营销“春节档”氛围加倍，借新春场景快速实现知名度及影响力的飙升。

#沃尔玛把老字号打折了 #陈晓卿忍不住动手了
产品端部分，沃尔玛推出专享预制菜，汇集了来自南北知名老字号的招牌菜，松鹤楼的松鼠桂鱼、聚春园的佛跳墙、陶陶居的盐焗鸡……各种宴客首选的大菜，就算是厨房小白都能在家轻松搞定。

官宣《舌尖上的中国》总导演陈晓卿为“沃尔玛新年体验官”,特邀舌尖&风味人间原班团队挚友——李立宏倾情配音助阵，借力名人效应引爆新年饭圈第一枪！

更有专业大厨/美食/剧情头部达人领衔全网声量，由美食圈层向外辐射，在百家争鸣中打响头阵，海量KOC持续引发陈晓卿同款预制菜的热烈讨论，抢占流量优势。环环相扣的营销动作，沃尔玛成功撬动春节市场，让陈晓卿名人IP实现了线上线下全链路赋能品牌，抢占用户心智，强势触达消费者核心生活场景，引爆老字号预制菜销量。

#还记得一起逛超市的ta么 #逛过超市的才是亲密的人
百川终归海，春节营销的C位始终是情感。如何以“情”感人浸润人心，沃尔玛品牌端部分的洞察是“一起逛超市的人，才是真正走入彼此生活的人”，通过对消费者多重情绪触点的精准把握,表达逛超市才是拥抱真的烟火生活，号召消费者在过年的时候与家人一起去逛沃尔玛。

借由温情TVC视频，在中国传统年以及三年疫情结束的节点，回归到沃尔玛文化本质，即为中国老百姓提供一种花的少过得好的生活选择，通过全网官媒、达人、二创剪辑等各类型账号，从广度/高度/深度进行品宣重塑，以垂类达人渗透消费者心智，并站在官媒的高度把品牌的立意拔高，让沃尔玛在全国公众心中的形象更加鲜明化。

总结：全链路联动 提升春节营销价值
沃尔玛在本次新春节点以“内容全域化”“多场景融合”“多触点投放”的营销策略，完成整体规划的部署，不断优化传播渠道与形式，多维度地触达消费者内心，与消费者“年”在一起，实现了兼顾短期高爆发和长效品牌价值沉淀的突破。