浦惠到家联动综艺IP玩转达人，开启电商破圈营销新尝试

传播实施背景

2021年11月29日，浦惠到家出品的《神奇主播已就位》综艺节目正式上线，综艺引发声量电商产生内容，从综艺上线前的预热到最后成团的ending，永灿通过4场不间断的活动，配合综艺节奏，做到了真正的线上线下联动，形成完美的跨屏互动。4场活动期间，电商平台活动曝光达到了近2个亿+，吸引新用户注册数近100万+；

一、IP预热造势，联动双11预热

《寻找神奇主播》粉丝聚力为主播点亮领优惠券，主播剪影悬念发布，通过主播粉丝团带动粉丝的好奇与关注，在官方电商阵地建立专区粉丝互动。

二、神秘主播正式亮相，与用户开启双11的狂欢盛宴

电商的互动玩法与《神奇主播已就位》综艺节奏有机结合，配合节目，双11主播在电商平台亮相为用户发放优惠券，用户惠聚“引潮力”为心中的主播点赞，平台助力豪华大奖，让整个双11会场的氛围达到了高潮。

三、千万盛典明星惠聚 跨年好礼揭晓

随着节目的播出，浦惠到家也迎来一年一度的千万盛典，电商平台运用了里程碑式的每日打卡互动赢手机的游戏，让用户在轻松的游戏互动中对浦惠有了更深层次的互动，全场最给力暴击欧皇券赢199减198优惠券，让用户更加刺激high翻全场，实力劲爆的获得大额优惠券，带动商品快速转化，也很好的加速订单量。

四、浦惠年货节买年货就买国货

节目已经进入尾声，也到了欢庆新年的时候，以助力国货为主，为国货打CALL的主播们也带来了节日同款好物，电商平台通过节目同款，让用户实现了看综艺即可购买的双屏互动， 主播发红包、用户评选自己心中的弄潮儿，为整个综艺节目的ending做好了铺垫。