项目背景： 
珍酒誉为贵州酱酒三大品牌。2022岁末之际，珍酒品牌期望塑造“品国宴，喝珍酒”的高端形象，进一步拔高品牌高端白酒调性。

策略与创意：
永灿通过前期多轮沟通，和对高端白酒竞品的调研，提出了《大师中国宴·年年有珍味》传播主题。该主题将珍酒、珍味和大师、国宴有机结合，成为珍酒大师宴的独家IP。整个IP传播共分为3个阶段：1、联合国宴大师拍摄大师对话短视频；2、互动H5全国推选珍味榜单餐厅；3、落地线下高规格珍品宴，发布珍味餐厅必吃榜。

第一波：IP亮相
永灿和珍酒共同邀请到烹饪大师——淮扬菜非物质文化遗产传承人周晓燕大师以及贵州珍酒总酿酒师李银强，并为两人定制拍摄了一条大师风范十足的短视频，开启《大师中国宴·年年有珍味》的序幕。

TVC中，烹饪大师和酿酒大师以对话的方式，寻珍味、制珍味、呈珍味为故事线索，通过一顿岁末国宴年夜饭的高级呈现，引出中国人对家与年味的追索与期盼。最后，美酒敬美食，带出全国15家珍味餐厅共同呈现高定美食的活动。

第二波：珍味榜单餐厅发布
视频发布的同时，永灿策划上线了互动H5，拉开全国珍味大师餐厅评选大幕，引爆全网高热度参与。东方美食网等权威专业媒体发声，共同为活动拉开声势。抖音大V线下餐厅探店，百万粉丝大厨亲自揭秘国宴菜品制作，挑动味蕾。

第三波：大师中国宴珍味餐厅必吃榜发布&授牌
2月11日，联合淮扬府·游园京梦餐厅，在北京金茂万里酒店举办《珍酒·忆苦思甜·珍品宴》，同时对珍味餐厅必吃榜上榜餐厅进行授牌仪式。珍品宴由淮扬府·游园京梦复刻国宴菜单，精心烹制高水准淮扬菜，演绎美食艺术，致敬国宴匠心。至此，“大师中国宴，年年有珍味”完美收官。

珍酒大师宴IP元年，永灿作为策划创意执行方，用美食美酒让消费者与品牌建立情感联系，塑造了珍酒《大师中国宴·年年有珍味》主题IP。以后，《大师中国宴·年年有珍味》将作为珍酒的新年独家IP每年都办下去。