项目背景：
春节，历来是高端白酒的群雄混战。贵州珍酒预期在兔年新春到来之际，在全国媒体投放一波新春广告，抢占高端市场。

策略洞察：
创意发想过程中，永灿创意团队意识到，春节的白酒广告混战了多年，如何在饱和的白酒品牌中，独树一帜，成为我们此次传播最大的挑战。

而此轮传播的主线任务是要建立年三十等于珍三十的高度认知，并让大众深刻记忆有共鸣。当各种温情的、团圆的、张灯结彩的、千里江山一片红的春节白酒广告包围着我们的时候，永灿决定大胆一点，一改白酒类广告春节家欢人和吃年夜饭的场景，助力贵州珍酒在2023CNY期间用新中式的美感来讲述中国年的意与味，用更高端意境的手法呈现TVC。

中国自古有节必有宴，有宴必有酒，有酒必有诗。无论皇亲贵族，还是文人墨客，诗酒助兴莫不是隆重节庆和高端仪式感的最好表达。诗词文字凝炼，意境深远、韵律优美，让人回味，我们用一阙宋词，风格化演绎年三十，喝珍三十。

视觉上，用中国红，结合珍三十绿两个颜色对撞，呈现年三十的意与味。场景上，写意极简的环境空间，营造超现实的高级感。

TVC定稿之时，正值北京疫情最严重的时候。永灿创意团队毅然北上北京，汇同北京的制作团队，在极其艰苦的环境下完成了TVC的拍摄。创意团队整体“羊”了之后，在发烧和咳嗽声中，跟进后期质量，直至完成成片。

1月8日，央视多频道黄金时段密集投放贵州珍酒珍三十年三十广告，独树白酒行业CNY广告新风格。珍酒视频号同步上线当天突破10万+转发。永灿从创意提报到央视成片交付，仅用了29天，再度挑战交付极限。同步tvc套拍的《年三十珍三十》平面广告，也在春节期间，全国数十城市大屏投放。